Медийная реклама в Яндекс

Контекстно-медийная реклама в БаЯн-2

БаЯн-2 — инструмент для размещения контекстно-медийной рекламы на страницах сервисов Яндекса и в Рекламной сети Яндекса. Прежде всего, это продукт, добавляющий эффективности контекстной рекламы баннерной рекламе и наоборот:

¾    Графический баннер явно выделяется среди текстовых блоков контекстной рекламы в поисковой выдаче и занимает достойное место на площадках Рекламной сети Яндекса.

¾    Баннерная контекстная реклама демонстрируется в выбранном регионе с учётом поведенческого и социально-демографического таргетинга.

¾    Медийная контекстная реклама показывается в контексте интересов пользователя (коммерческие интересы и поисковый ретаргетинг).

¾    Стоимость определяется по аукционному принципу RTB и рассчитывается исходя из условий размещения и цены за 1000 показов (CPM).

¾    Можно выбрать стратегию размещения рекламы:

1)     показы по минимальной возможной стоимости медийной рекламы в Яндексе;

2)     максимальные показы в рамках бюджета;

3)     достижение нужного числа показов в кратчайшие сроки.

banner

Возможности сервиса БаЯн-2

Сервис БаЯн-2 предназначен для работы агентств с рекламными площадями крупнейшего российского поисковика и его рекламной сети как самостоятельно, так и с помощью менеджеров Яндекса.  Описания площадок представлены Яндекс.Реклама. При этом размещать рекламу на некоторых сервисах Яндекса или использовать нестандартные рекламные форматы можно только через менеджера.

Самостоятельно, без помощи менеджера Яндекса, БаЯн-2 позволяет:

  • Планировать рекламные кампании.
  • Отслеживать свободные рекламные позиции.
  • Оценивать стоимость размещения.
  • Просматривать статусы размещения всех клиентов.
  • Собирать статистику по каждому клиенту.

Клиентам доступны инструменты точных настроек кампаний по множеству параметров, простая загрузка рекламных материалов, сервисы оплаты показов и отслеживания расхода средств. Порядок демонстрации баннера в сервисах Яндекса и РСЯ определяется аукционными принципами RTB (Real Time Bidding).

Как работает БаЯн-2

По сути, БаЯн-2 как сервис размещения медийной рекламы — это площадка ATD (Agency Trading Desk) в системе RTB (Real Time Bidding). При этом размещения через БаЯн-2 участвуют в двух аукционах: внутреннем аукционе медийных баннеров Яндекса и собственно RTB-аукционе, в котором участвуют РСЯ, Яндекс.Директ и сторонние DSP (Demand Side Platform) — Google, Apple iAd, Facebook Atlas и другие системы, представляющие интересы рекламодателей.

Аукционный механизм programmatic rtb-media автоматически обрабатывает каждый показ рекламы отдельно с учётом сверхточного таргетинга. В этом главное преимущество инструмента и для рекламодателей, и для пользователей, получающих адресную рекламу без назойливости. В процессе торгов используются данные DMP (Data Management Platform) Яндекса — Крипты (технологии анализа данных пользователей, когда-либо обращавшихся к сервисам Яндекса) и части Директа, обрабатывающая данные. Для дополнительной защиты площадок и рекламодателей используются настройки brand safety от Яндекса.

Показ медийно-контекстных баннеров посредством БаЯн-2 обрабатывается на торгах не только инструментами Яндекс.Директ, но и системой AWAPS с подключением ATD через API. Объёмы колоссальны: более миллиарда баннеров и свыше двух миллиардов контекстных объявлений в сутки. При этом ответ Ad Server составляет менее 100 мс для 99,9% запросов.

RTB1